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visual design

design competition

«seab. new corporate design»

design competition

«seab. new corporate design»

client: seab ag/spa, bozen/bolzano

year: 2010


2. Premio Concorso ad invito per una nuova immagine aziendale La forma base per la costruzione del logo seab è costituita dal cerchio. Cerchio come forma pura ed essenziale, facile nell’acquisizione e nel riconoscimento, elemento rappresentante la continuità e un ciclo senza fine. Il cerchio è simbolo di unità e armonia, rappresenta la forma perfetta, la quiete e al tempo stesso il moto e la dinamicità. Unendo e raccordando i cerchi è stato sviluppato il carattere tipografico per la scritta seab: un segno individuale, dalla personalità forte, geometrico e pragmatico ma allo stesso tempo piacevolmente morbido, attento e sensibile. Il simbolo che compone il marchio è ricavato dalle stesse geometrie che costituiscono l’occhio o la pancia dei caratteri della scritta seab, un simbolo fortemente evocativo che nella sua forma articolata riassume le dimensioni che contraddistinguono l’azienda: la forma di una foglia a rappresentare il tema dell’ambiente, quella di una goccia d’acqua come sinonimo di trasparenza, oppure quella di una freccia, a trasmettere tempismo e dinamicità. Il tutto rappresentato da un’unica forma che ruotando su se stessa genera un movimento circolare che ripropone il ciclo naturale degli elementi, ricordando un’altro segno dalla forte riconoscibilità: quello del ricilico delle materie. Il carattere formale del segno, geometrico, essenziale e contemporaneo, offre una visibilità immediata e parallelamente un’elevata riconoscibilità. Il tema ambiente viene fortemente valorizzato anche attraverso la scelta dei colori. Le nuancen proposte offrono un collegamento diretto con gli elementi presenti in natura. Inoltre la vivacità introdotta dal colore, incontra e soddisfa l’esigenza espressa nel bando di rendere visibile la struttura “variopinta” dell’azienda. Il sistema di branding è costituito da un marchio aziendale di 1° livello composto dal segno sviluppato accompagnato dal nome seab e dal payoff (byline) bilingue. I tre marchi di settore (2° livello) prevedono un’evoluzione del marchio aziendale di 1° livello attraverso un’enfatizzazione del simbolo sviluppato. Rimane invariata la soluzione tipografica per il nome seab accompagnata però dal nome del settore di attività. Il marchio di settore di 2° livello viene successivamente declinato in un 3° livello per differenziare i vari servizi presenti all’interno del settore stesso. Il sistema di differenziazione sviluppato prevede l’utilizzo per i singoli servizi di pittogrammi identificativi appositamente disegnati ed inseriti all’interno del marchio di settore. Il carattere tipografico istituzionale da utilizzare nelle comunicazioni di prestigio o come supporto nelle campagne promozionali, è un carattere lineare geometrico che riflette l’affidabilità e la professionalità dell’azienda: l’Avenir di Adrian Frutiger. La comunicazione prodotta internamente all’azienda, così come i fogli lettera, i moduli e le fatture verrebbero invece composti in Arial, un carattere di sistema presente su ogni computer, evitando così l’installazione di un nuovo font e l’acquisto delle relative licenze d’uso.